Реклама на транспорте – виды, плюсы и минусы

С каждым годом мегаполисы становятся всё более плотно населёнными, а дороги – всё более оживлёнными. В этой суете и движении транспорта вливается в повседневную жизнь. Именно здесь, на передвижной рекламной платформе, рекламодатели получают возможности привлечения внимания своей аудитории. Реклама на транспорте – это способ достигнуть миллионов глаз и создать неповторимый импульс к действию.

Виды рекламы на транспорте

Транспортная реклама может быть разделена на несколько видов в зависимости от места её размещения и способа воздействия на аудиторию:

Наружная. Размещается на внешних поверхностях транспортных средств, таких как автобусы, троллейбусы, трамваи, метро, поезда, трамваи и т. д. Это могут быть рекламные панели, наклейки, баннеры, привлекающие внимание пешеходов и других участников движения.
Внутренняя. Размещается внутри салона транспортных средств и предназначена для пассажиров. Это могут быть плакаты, рекламные щиты, видеоэкраны, аудиоанонсы и другие форматы, предлагаемые пассажирам во время поездки.
Стационарная. Размещается на станциях общественного транспорта, автобусных остановках, трамвайных платформах, вестибюлях метро и других местах, где пассажиры ждут транспорт. Это могут быть рекламные щиты, билборды, панели, аудиоанонсы, другие форматы, предназначенные для привлечения внимания ожидающих пассажиров.

Одной из новинок в этой сфере является интерактивная реклама, которая может размещаться внутри салона либо стационарно. Она включает в себя использование интерактивных технологий для взаимодействия с аудиторией. Это могут быть цифровые экраны с сенсорным управлением, мобильные приложения, QR-коды и другие инновационные форматы, которые позволяют пассажирам получать дополнительную информацию или взаимодействовать с рекламным контентом.

Реклама на билетах

Этот формат рекламной продукции размещается на билетах общественного транспорта, таких как билеты на поезда, автобусы, метро, трамваи и т. д., и имеет отношение к транспортной сфере, хотя не входит в общую классификацию. Реклама на билетах может включать различные элементы, такие как логотипы компаний, рекламные слоганы, QR-коды, ссылки на сайты или мобильные приложения, специальные предложения и акции и т. д. Этот формат предоставляет возможность брендам достигать своей целевой аудитории на протяжении всего путешествия пассажира, с момента покупки билета до окончания поездки.

Плюсы и минусы транспортной рекламы

Этот вид маркетинга имеет следующие преимущества:

Транспортные средства, такие как автобусы, поезда, метро и трамваи, ежедневно перемещают множество людей по городу, обеспечивая огромный охват потенциальной аудитории.
Путешествия на общественном транспорте обычно связаны с повседневными активностями, такими как поездки на работу, учёбу, шопинг и развлечения. Это обеспечивает высокую частоту контакта с рекламными сообщениями, усиливая их запоминаемость.
Перемещение транспорта по различным районам позволяет брендам достигать целевой аудитории на разных этапах поездки.
Реклама на транспортных средствах привлекает внимание пассажиров крупным размером, яркими цветами и необычными формами, что делает их более заметными и запоминающимися.
Благодаря продолжительности поездки и наличию свободного времени пассажиры могут внимательно рассмотреть рекламу и усвоить информацию о продукте или услуге.

Но кроме достоинств у рекламы на транспорте есть недостатки:

Не все категории потребителей ежедневно пользуются общественным транспортом, поэтому охват целевой аудитории может быть ограничен. Кроме того, сегментировать целевую аудиторию не получится из-за постоянного потока пассажиров, поэтому такой маркетинг не подойдёт для узконаправленных товаров и услуг.
Пассажиры общественного транспорта часто находятся в движении и могут пропустить рекламное сообщение из-за короткого времени его отображения.
Реклама на транспортных средствах часто ограничена по размеру и формату, что может затруднить передачу сложной информации или креативных концепций.
Пассажиры часто предпочитают занять себя музыкой, видео или чтением на своих устройствах вместо просмотра объявлений.
Реклама на некоторых видах транспорта, таких как поезда или метро, может быть дорогой из-за особенностей конструкции.
В некоторых случаях реклама на транспорте может вызвать раздражение у пассажиров, особенно если она слишком агрессивна или навязчива.

Советы по размещению

При размещении транспортной рекламы следует учитывать несколько рекомендаций:

Выберите вид транспорта, который наиболее соответствует целевой аудитории и целям рекламной кампании.
Учитывайте плотность движения и время пребывания транспорта на остановках или светофорах, чтобы оптимизировать видимость и воздействие объявлений.
Используйте разнообразные форматы, такие как баннеры, плакаты, видеоэкраны, а также размещайте рекламу как внутри, так и снаружи транспортного средства, чтобы обеспечить требуемый охват.
Создайте рекламное сообщение с яркими цветами, качественными изображениями и кратким, запоминающимся текстом, который легко читается в движении.
Учитывайте требования законодательства. Так, наружная реклама может быть только визуальной (без светового и аудиосопровождения). Кроме того, она не должна покрывать более половины поверхности транспорта, мешать водителю, пассажирам, другим участникам дорожного движения, изменять конструкцию транспортного средства.