Виды наружной рекламы
В насыщенной информационной среде, где внимание аудитории – важный ресурс, наружная реклама встаёт на передовую позицию как средство, способное привлечь, удержать взгляд, воздействовать на поведение потребителей. Этот инструмент – часть бизнес-стратегий, взаимодействующая с современными требованиями потребителей.
Суть наружной рекламы
Наружная реклама – форма маркетинговой коммуникации, призванной эффективно достигать целевой аудитории в общественных местах, вне помещений. Она включает различные средства и форматы, такие как билборды, вывески, уличные арт-инсталляции, охватывая места с повышенным потоком людей.
Целью таких объявлений является создание выразительных, запоминающихся визуальных сообщений, способных привлечь, удерживать внимание целевой аудитории, а также обеспечить охват в заданных локациях.
Признанная как существенный элемент городского ландшафта и визуальной культуры, наружная реклама – часть маркетинговых усилий, направленных на формирование образа бренда, повышение узнаваемости, активацию целевой аудитории.
Основные виды конструкций в наружной рекламе, их особенности
От билбордов, заявляющих о своём присутствии на трассах и улицах, до творческих уличных арт-инсталляций, взаимодействующих с окружающей средой — каждый вид наружной рекламы несёт в себе характеристики, направленные на эффективное воздействие на аудиторию. Рассмотрим наиболее популярные способы этого маркетингового инструмента.
Билборды
Билборды представляют собой крупные рекламные площади на высоких стойках в стратегических местах с высоким трафиком. Чаще всего устанавливаются вдоль автомагистралей, на оживлённых улицах, вблизи транспортных узлов для максимального охвата аудитории.
Основная цель билборда — быть видимым издалека. Читаемый шрифт и яркие цвета используются для привлечения внимания, удобного восприятия сообщения.
Современные билборды могут использовать цифровые технологии для трансляции изменяющегося контента, что добавляет динамичности и возможности персонализации.
Так, одна из разновидностей билборда – призматрон, который состоит из трёхгранных поворачивающихся призм. Эта технология позволяет изменять отображаемый контент, так как призмы могут поворачиваться вокруг своей оси через заданный промежуток времени.
Билборды часто применяются в крупных рекламных кампаниях, при продвижении событий, фильмов, товаров, услуг.
Благодаря высокой видимости и повторяющемуся воздействию, билборды способствуют узнаваемости.
Ситилайт
Также известен как сити-формат, часто размещается на стратегически важных местах – у автобусных остановок, магазинов, в пешеходных зонах. Представляет собой двухсторонний бокс с подсветкой, может быть отдельно стоящей деталью городского ландшафта либо частью других строений (чаще всего – остановок).
Ситилайт адаптируется к окружению, стараясь стать органичной частью городского ландшафта, не боится экспериментировать с формами, цветами, материалами, создавая креативные конструкции.
Ситилайт в первую очередь нацелен на пешеходов, поэтому надолго привлекает внимание прохожих, обеспечивая высокую видимость, при этом такой формат ещё сравнительно не надоел и приносит большую конверсию новых клиентов.
Лайтбоксы
Лайтбоксы – эффективный вид наружной рекламы, использующий световые элементы для подсветки рекламного контента. Эти иллюминированные конструкции привлекают внимание и обеспечивают видимость в любое время суток.
Основное отличие лайтбоксов — использование встроенных световых источников, чаще всего светодиодов (LED), для подсветки рекламного сообщения. Они имеют тонкий профиль и прозрачный фронтальный элемент, что создаёт эффект лёгкости и современности.
Лайтбоксы используются как на фасадах зданий, так и внутри помещений, что расширяет места для монтажа.
Штендер
Штендер — это небольшая переносная конструкция для размещения рекламных материалов. Чаще всего штендеры используются внутри помещений или на пешеходных зонах, предоставляя доступ к информации.
Штендеры можно ставить в любом месте, что обеспечивает гибкость в их размещении и перемещении, они часто имеют две стороны для размещения рекламы, обеспечивая максимальную видимость с обеих сторон.
Брандмауэр
Брандмауэр — это рекламная конструкция, установленная на фасад здания, которая создаёт яркий, неповторимый облик, влияющего на визуальное восприятие бренда.
Брандмауэры разрабатываются с учётом архитектурных особенностей здания, что позволяет им органично вливаться в окружающую среду, обычно имеют большие размеры, чтобы обеспечить высокую видимость издалека и с различных точек обзора.
Также могут иметь элементы подсветки, чтобы быть заметными в тёмное время суток.
Крышная установка
Крышная установка – один из видов наружной рекламы, размещаемый на крыше, фронтоне или карнизе здания. Эти рекламные установки являются частью городского ландшафта, создают уникальные точки фокуса в городском пространстве, обеспечивают видимость с любых точек обзора.
Имеют различные элементы, такие как буквы, логотипы, световые инсталляции, электронные дисплеи.
Вывески
Вывески могут быть разнообразными по форме, размеру и стилю. Обычно устанавливаются на фасаде здания, над входом или в других видимых местах.
Вывески могут быть индивидуально разработаны и брендированы в соответствии с корпоративным стилем и логотипом, служат для создания уникальной идентификации места деятельности и узнаваемости бренда.
Баннер
Баннер – большой, горизонтальный или вертикальный рекламный плакат, изготовленный из прочных материалов, таких как баннерная ткань. Этот формат маркетинга часто используется для подачи краткого и убедительного сообщения, часто сопровождаемого изображениями и логотипами.
Баннеры размещаются на улицах, фасадах зданий, вдоль дорог и на специальных рекламных конструкциях.
Порядок создания наружной рекламы
Создание наружной рекламы требует внимательного и систематического подхода, от планирования до регулярного отслеживания эффективности. Соблюдение этапов, учёт особенностей каждого шага помогут создать успешное рекламное присутствиев городском пространстве.
- Анализ целевой аудитории для точного определения эффективных рекламных стратегий.
- Определение стратегически важных мест для размещения, учитывая потоки прохожих и транспортные маршруты.
- Разработка визуальных элементов, логотипов, изображений, цветовой схемы.
- Выбор оптимального вида наружной рекламы.
- Адаптация формата под условия выбранных мест для максимальной эффективности.
- Создание дизайна, макета рекламного материала с учётом технических требований.
- Изготовление рекламного материала в соответствии с выбранным форматом.
- Монтаж рекламного материала.
- Оценка эффективности рекламы с использованием аналитических инструментов и отзывов, корректировка стратегии.
г.Москва, шоссе Новокуркинское, 14
Пн-Пт: с 10:00 - 19:00, Сб-Вс: по договорённости
