Что такое входная группа? Особенности и требования к оформлению

Входную группу вместе с вывеской можно считать визитной карточкой магазина. Она производит первое впечатление, подчеркивает специфику товаров, создает настроение, мотивирует к посещению. Невзрачно оборудованный вход в объект торговли может оттолкнуть либо остаться незамеченным, в то время как красивый и оригинальный дизайн заинтересует, привлечет внимание. Поэтому оформлять его стоит продуманно.

Что такое входная группа? Что к ней относят?

Входная группа – это не только двери. К ней относят весь комплекс элементов, разделяющих улицу и помещение, задача которых обеспечить безопасность, удобство, энергоэффективность, качественную звукоизоляцию. Часть конструкций может выполнять только декоративные функции, часть – утилитарные, часть – и те, и другие. В комплексе все элементы должны создавать гармоничный ансамбль, подчиненный обшей концепции.

Какие конструкции можно отнести к входной группе?

1. Крыльцо и ступеньки. Высота и другие параметры лестниц регулируются законодательными нормами. Обязательным для торговых объектов является обустройство пандуса. Высокие лестницы (более 4 ступеней) и наружные площадки должны быть оборудованы перилами, противоскользящими ковриками.
2. Тамбур, вестибюль. В зависимости от климатической зоны может быть обязательным либо факультативным, теплым или холодным, внешним или внутренним. Ширина, глубина и другие характеристики контролируются нормативами.
3. Двери. Обязательный элемент для всех входных групп. В зависимости от параметров здания могут быть маятниковыми, радиусными, раздвижными, распашными, телескопическими. Для крупных торговых центров стоит предусмотреть широкий проем, чтобы обеспечить легкую проходимость, и автоматический механизм открывания.
4. Вывеска. Главная точка притяжения, на которой делается акцент при оформлении входной группы. Информационно-рекламные элементы располагают на фасадах и крышах здания, в витринах и окнах, на других поверхностях, если это разрешено нормативными актами. Для круглосуточного привлечения внимания используют световые объекты: объемные и плоские буквы, табло с бегущими строками, композитные коробы, акрилайт.
5. Вспомогательные элементы. Маркизы, онинги, козырьки, навесы защищают от осадков и солнца, а также выполняют декоративную и рекламную функции. Дополнительными украшениями могут стать цветочные горшки, колонны, ограждения, кованые или скульптурные композиции.

Оптимальную конфигурацию входной группы выбирают исходя из климатической зоны, рельефа, особенностей здания, назначения объекта. В оформлении вывески на первый план выходит приятный визуал, отражающий характер и корпоративные ценности бизнеса. Не менее важно позаботиться о соответствии конструкций архитектурной концепции города, требованиям законодательства, обеспечить актуальность времени, погодостойкость.

Как оформить вывеску и входную группу магазина?

Чтобы «визитная карточка» работала на пользу бизнеса, ее дизайн должен оправдывать ожидания потребителя. В торговле молодежной одеждой акцент можно сделать на современных материалах и броском визуале. Продуктовый магазин должен создавать ощущение свежести, чистоты, домашнего уюта. Аудитория премиум-категории требует оригинальных, но более сдержанных решений. Продажа доступных товаров для дома подразумевает яркие изображения, которые цепляют взгляд издалека.

Соответствие закону

Параметры информационно-рекламных конструкций, размещаемых на фасадах и других элементах зданий, регулируются нормативными актами. Основные требования к оформлению таких объектов в Москве освещены в Постановлении N 902-ПП. Документ определяет, как должна выглядеть и устанавливаться вывеска:

1. Настенные, витринные и подвесные объекты могут быть выполнены в виде единой конструкции или комплекса элементов, с подложкой и без.
2. Графическая информация может быть представлена в виде букв, цифр, аббревиатур, логотипов, знаков, символов и т. п.
3. В случае размещения информационных конструкций от нескольких организаций, их общая площадь на фасаде не должна превышать 2 кв. метра.
4. Допускается использование подсветки, которая не должна мерцать или направлять прямые лучи в окна жилых домов.
5. В дополнение к настенным элементам, разрешено использование информационных надписей на дверях входных групп (печать на стекле).

Постановление подробно освещает вопросы размещения и содержания вывесок, включая консольные, витринные, крышные и другие варианты. Определены максимальные размеры для каждого типа конструкций. Например, высота настенной вывески не должна превышать 0,5 метра или занимать более 70% длины фасада.

Архитектурный контекст

Городская среда накладывает отпечаток на оформление магазинов, офисов и других общественных зданий. Чтобы органично вписать вывеску в публичное пространство, следует придерживаться архитектурной концепции, установленной в конкретном населенном пункте. Наиболее строгие требования предусмотрены для зданий, принадлежащих к культурному наследию. Перечень таких объектов в Москве приведен на сайте АО «ЦКР».

Универсальные и индивидуальные решения

Для оформления входных групп в магазинах используют долговечные, погодостойкие материалы: алюминий, пластик, поликарбонат, стекло, дерево, кирпич. В свою очередь вывески делают из вспененного полистирола, ПВХ, нержавеющей стали, алюминиевого профиля, акрила, композитных материалов. Наиболее популярной подсветкой является светодиодная. Ее используют для оформления световых букв, лайтбоксов, акрилайта, панель-кронштейнов.

Оптимально, если входная группа в магазине отражает концепцию бизнеса, выделяет его на фоне конкурентов. Помимо статичных конструкций, которые сложнее индивидуализировать, можно создать особую атмосферу с помощью вспомогательного декора. Сезонные инсталляции, такие как живые цветы или новогодние гирлянды, вызывают эмоциональный отклик у прохожих, активно стимулируя к покупкам. Ландшафтный дизайн помогает успешно интегрировать магазин в уличное пространство, а инновационные технологии, такие как LED-конструкции, – сформировать позитивное впечатление у молодой аудитории.

Распространенные ошибки

Работа над визуальным обликом магазина требует знания трендов, законодательных нормативов, понимания специфики объекта. Оптимально, если оформлять проект входной группы будут специалисты с должным опытом в рекламной индустрии либо компании полного цикла, где весь процесс – от подготовки дизайна до реализации – выполняется непрерывно, как в Nano-Print. В таком случае результат получится эстетичным, практичным и эффективным.

Ошибки в оформлении вывесок обычно связаны с перегруженностью деталями, некорректным выбором цветов, плохой организацией освещения, низким качеством материалов. Из-за таких недоработок магазин может не находить достаточного отклика и терять покупателей. В свою очередь, продуманный дизайн наружных конструкций повышает привлекательность объекта, выделяет его на фоне конкурентов, помогает создать позитивный имидж.