Психология цвета в маркетинге: как выбрать цвет, который поможет продавать больше

Наше восприятие мира во многом определяется цветом. Он влияет на эмоции, настроение и даже порыв к покупке. Как цветовая гамма взаимодействует с психикой человека и как с помощью хитрых цветовых ходов в дизайне можно достичь своих бизнес-целей, расскажем в нашей статье. Разберем, какой цвет из огромной палитры привлекает клиентов, значение основных оттенков, секреты их эффективного сочетания в полиграфии.

Как цвет влияет на восприятие и продажи

Любой колер вызывает четкие ассоциации и эмоциональный порыв, которые совершенно незаметно для человека на подсознательном уровне мотивируют его к совершению покупки. Например, желтые, оранжевые, коричневые оттенки в дизайне активируют энергию и радость, а зеленые, синие, серые могут создавать ощущение умиротворенного спокойствия. Зная об этих закономерностях, можно создать рекламу, точно соответствующую продукту или услуге. Правильно подобранный колер может привлекать и удерживать внимание потенциального клиента на буклете, флаере, вывеске.

Исследования показывают, что около 85% покупателей основывают свое решение о покупке на визуальном восприятии продукта, где цвет играет ключевую роль. Оттенок логотипа магазина, упаковки или рекламного баннера способен хорошо передать ценности бренда. Например, премиальный продукт часто использует темные, насыщенные тона, в то время как экологичные товары предпочитают природные оттенки. Важно понимать, что не существует универсального «продающего» цвета. Его эффективность зависит от контекста, аудитории и культурных особенностей. Именно поэтому компания Nano-Print уделяет особое внимание детальному анализу целевой аудитории перед созданием дизайна и печатью рекламы, чтобы гарантировать, что выбранная клиентом цветовая гамма будет работать на 100%.

Основные цвета для бизнеса и их значение

Какие цвета лучше использовать для рекламы, чтобы они стимулировали к совершению действия или создали флер эксклюзивности?

1. Красный

Это лучший из возможных цвет для рекламы. Это воплощение энергетического потока, страсти, активности, он побуждает к немедленным решениям. Его используют в рекламе распродаж и акций на постоянной основе. Его в своем дизайне хотят видеть бренды, желающие подчеркнуть свою значимость. В маркетинге красный часто могут использовать для кнопок «Купить сейчас» или «Заказать», так как он моментально привлекает взгляд и стимулирует на покупку под воздействием сиюминутного импульса.

2. Синий

Символизирует надежность, уравновешенность, дух свободы. Этот колер выбирают в корпоративном секторе, медицине и IT, поскольку создает визуальное ощущение стабильности. Этот оттенок помогает бренду выглядеть более профессионально и серьезно. Покупатели подсознательно ассоциируют синий в дизайне с безопасностью и ответственностью, что делает его лучшим для вывесок банков, страховых и производственных компаний, сферы IT. Он создает атмосферу спокойствия, что позволяет клиентам принимать решения более обдуманно.

3. Зеленый

Ассоциируется в дизайне с натуральной природой, ростом и гармонией. Он популярен среди эко-брендов и компаний, работающих в сфере здоровья. Этот оттенок хорошо успокаивает и создает ощущение свежести. Для клиентов зеленый цвет является сигналом натуральности и органичности продукции. Он также может символизировать финансовое благополучие и рост, что делает его подходящим для магазинов продуктов, банков и компаний, предлагающих заработать на вкладах и инвестициях.

4. Оранжевый

Это жизнерадостный и дружелюбный колер в дизайне. Он символизирует креативность, энтузиазм и оптимизм. Этот тон часто используется, чтобы привлекать внимания молодой аудитории к бизнесу. В маркетинге оранжевый часто выбирают для создания ощущения доступности и неформальности. Он призывает клиента к действию, но делает это менее агрессивно, чем красный, что делает его отличным выбором для призывов к подписке или регистрации.

5. Желтый

Яркий, теплый и солнечный оттенок. Он вызывает чувство радости и позитива, однако его следует использовать с осторожностью, поскольку в больших объемах он может быть утомительным. Этот хороший оттенок подходит для выделения важных точек. В маркетинге желтый помогает привлекать внимание клиентов и создать позитивные ассоциации с брендом. Его используют для обозначения выгодных предложений и скидок, чтобы вызвать у покупателя ощущение радости от находки.

6. Фиолетовый

Фиолетовый в дизайне воспринимают как отсылку к роскоши, творческим исканиям и мудрости. В маркетинговых компаниях используется для отображения характера продуктов премиум-класса. Этот оттенок придает бизнесу загадочности и уникальности. Покупатели воспринимают фиолетовый как символ эксклюзивности и хорошего качества.

7. Черный

Символ элегантности, власти и силы. Неудивительно, что он встречается в оформлении премиального и эксклюзивного образа. Этот цвет для стильной рекламы, привлекающий внимание. Он придает глубину и контраст, делает другие оттенки более выразительными. В бизнесе черный помогает подчеркнуть серьезность и авторитет бренда. Он ассоциируется с люксовыми товарами и усиливает ощущение высокого статуса предложения у покупателя.

8. Белый

Олицетворяет чистоту, простоту и минимализм. Он применяется в технологических и медицинских брендах для создания ощущения новизны, порядка, свежести. Белый также помогает создать акцент на других цветах, выделяя их. Он дает клиенту чувство, что продукт или услуга просты и понятны.

Как выбрать цвет для рекламы?

Подобранная с учетом особенностей ЦА цветовая палитра может усилить вашу подачу и обеспечить лучшее взаимодействие с клиентами.

Демографические особенности

Возраст, пол и доход аудитории чрезвычайно значимы в выборе цвета дизайна. Пестрые и насыщенно-сочные оттенки, например ярко-оранжевый и желтый, могут лучше сработать для молодежной аудитории. В то же время синий или бордовый будут больше привлекать интерес старшего поколения. Женщины более благосклонны к нежным пастельным оттенкам, а мужчины могут отдать предпочтение более темным и насыщенным.

Культурные отсылки

В западных странах белый символизирует невинность и чистоту, но в культуре многих государств Востока он ассоциируется с трауром. Красный в Китае – символ достатка и радости, а в ЮАР – траурный знак. Понимание этих нюансов поможет избежать недоразумений и создать рекламу, которая будет понятной потенциальному клиенту.

Соответствие бренду

Цветовая палитра рекламы бизнеса должна отражать ценности и характер компании. Если бренд ассоциируется с инновациями, можно использовать яркие и современные сочетания. Если же он предлагает рынку элитные продукты, стоит выбирать темные, насыщенные оттенки. Важно, чтобы цвета были идентичными во всех маркетинговых материалах, включая печатные.

Индивидуальность

Использование оригинальных сочетаний цветов для рекламы поможет бренду выделиться на фоне конкурентов. Не нужно бояться экспериментировать, но делать это нужно с умом. Оригинальный подход к колористике может стать визитной карточкой производителя товара или поставщика услуги для клиента.

Целевая аудитория

Чтобы выбрать правильные цвета для бизнеса для привлечения клиентов, необходимо досконально изучить потенциальных покупателей. Что им нравится? Какие у них ассоциации? Используйте данные исследований и опросов для принятия решений, полезных для развития бизнеса.

Тренды цветов в маркетинге на 2025 год

В 2025 году в маркетинге наблюдается смещение в сторону природных и натуральных оттенков. Эти тона ассоциируются с устойчивостью, экологичностью и заботой о планете. Однако наряду с ними активно развиваются и другие направления, отражающие современный мир с его технологиями и стремлением к индивидуальности.

• Земляные оттенки – терракота, охра, песочный

Эти цвета продолжают доминировать, создавая ощущение тепла, уюта и связи с природой. Они подходят для брендов, которые хотят подчеркнуть свою натуральность и открытость.

• Приглушенные зеленые – оливковый, шалфейный

Спокойные и сдержанные зеленые тона символизируют рост, здоровье и равновесие. Они отлично подходят для рекламы медицинских центров, wellness-индустрии и компаний, производящих экологически чистые товары.

• Мягкие синие – голубой, аквамарин

Легкие и воздушные оттенки синего вызывают у клиентов ассоциации с чистотой, свежестью и спокойствием. Их часто используют для рекламы услуг, связанных с водой, туризмом или технологиями, чтобы создать образ надежности и стабильности.

• Пастельная элегантность – нежно-розовый, лавандовый, персиковый

Эти тона придают дизайну легкость, нежность и изысканность. Пастельные оттенки особенно актуальны для брендов, ориентированных на женскую аудиторию, а также для создания романтичного и утонченного имиджа.

• Черно-белый минимализм

Классика, которая никогда не устареет. В 2025 году эта гамма продолжает активно использоваться для создания чистых, строгих и элегантных дизайнов для разных сфер бизнеса. Она помогает выделить ключевые сообщения, не отвлекая внимание на лишние детали.

• Цвет 2025 года по версии Pantone Mocha Mousse

Этот глубокий и насыщенный коричневый тон выбран как символ комфорта, стабильности и уюта. Его можно успешно применять в различных сферах, от интерьерного дизайна вывесок на магазине до упаковки продуктов питания, подчеркивая их натуральность и тепло.

• Future Dusk

По версии агентства WGSN, одним из ключевых цветов для баннеров и наружной рекламы станет глубокий сине-фиолетовый, символизирующий переход и футуризм. Он подходит для брендов, которые стремятся к инновациям и хотят подчеркнуть свое видение будущего.

Комплексный подход к выбору цвета

Выбор одного оттенка – это только начало. Для создания целостного и эффективного дизайна необходимо применять комплексный подход. Это значит, что нужно умело сочетать несколько оттенков.

Принципы выбора цветовой палитры

При выборе палитры следует ориентироваться на следующие принципы:

• гармония – колеры должны сочетаться между собой, создавая приятный для глаз образ;
• контраст – можно использовать контрастные оттенки для выделения важных элементов, таких как заголовки или кнопки с призывом к действию;
• пропорции – не все оттенки должны быть использованы в равных объемах: основной тон должен занимать 60% площади, вторичный – 30%, а акцентный – 10%.

Рекомендации по сочетанию цветов

Существует несколько основных схем:

• монохромная – она строится на сочетании разных оттенков, образованных из одного основного цвета;
• аналоговая – предполагает соединение соседствующих в цветовом круге тонов;
• триадная – использование тройки цветов, которые находятся на равном расстоянии друг от друга в круге;
• комплементарная – использование колеров противоположных направлений для создания максимального контраста.

Практические советы по внедрению цвета в маркетинг

Сотрудники компании Nano-Print знают, как важно, чтобы каждый оттенок работал на цель бизнеса.

• Техники выделения акцентов

Используйте яркие, контрастные тона для выделения ключевых элементов на печатной рекламе. Это может быть заголовок, призыв к действию или важная информация о бизнесе. Например, на флаере с преобладанием синего цвета можно выделить кнопку «Заказать сейчас» ярким оранжевым. Такой прием моментально привлекает взгляд и направит внимание читателя в нужную сторону.

• Мониторинг и обновление цветовой стратегии

Не бойтесь менять палитру. Регулярно анализируйте реакцию аудитории. С помощью сплит-тестов можно определить, какой цвет в дизайне рекламы работает лучше всего. Мир маркетинга быстро меняется, и то, что было актуально вчера, может не сработать сегодня. Будьте готовы к экспериментам и адаптации, чтобы узнать, какой цвет самый привлекательный для рекламы в конкретном случае.

Цвет – работающий инструмент в арсенале маркетолога, способный влиять на эмоции и решения людей. Он может стать секретным оружием вашего бизнеса, которое поможет выделиться среди конкурентов и увеличить продажи. Компания Nano-Print поможет вам воплотить любые идеи рекламы, создав уникальную и запоминающуюся полиграфию, которая будет работать на повышение продаж.