Реклама на транспорте – виды, плюсы и минусы

С каждым годом мегаполисы становятся всё более плотно населёнными, а дороги – всё более оживлёнными. В этой суете и движении транспорта вливается в повседневную жизнь. Именно здесь, на передвижной рекламной платформе, рекламодатели получают возможности привлечения внимания своей аудитории. Реклама на транспорте – это способ достигнуть миллионов глаз и создать неповторимый импульс к действию.

Виды рекламы на транспорте

Транспортная реклама может быть разделена на несколько видов в зависимости от места её размещения и способа воздействия на аудиторию:

• Наружная. Размещается на внешних поверхностях транспортных средств, таких как автобусы, троллейбусы, трамваи, метро, поезда, трамваи и т. д. Это могут быть рекламные панели, наклейки, баннеры, привлекающие внимание пешеходов и других участников движения.
• Внутренняя. Размещается внутри салона транспортных средств и предназначена для пассажиров. Это могут быть плакаты, рекламные щиты, видеоэкраны, аудиоанонсы и другие форматы, предлагаемые пассажирам во время поездки.
• Стационарная. Размещается на станциях общественного транспорта, автобусных остановках, трамвайных платформах, вестибюлях метро и других местах, где пассажиры ждут транспорт. Это могут быть рекламные щиты, билборды, панели, аудиоанонсы, другие форматы, предназначенные для привлечения внимания ожидающих пассажиров.

Одной из новинок в этой сфере является интерактивная реклама, которая может размещаться внутри салона либо стационарно. Она включает в себя использование интерактивных технологий для взаимодействия с аудиторией. Это могут быть цифровые экраны с сенсорным управлением, мобильные приложения, QR-коды и другие инновационные форматы, которые позволяют пассажирам получать дополнительную информацию или взаимодействовать с рекламным контентом.

Реклама на билетах

Этот формат рекламной продукции размещается на билетах общественного транспорта, таких как билеты на поезда, автобусы, метро, трамваи и т. д., и имеет отношение к транспортной сфере, хотя не входит в общую классификацию. Реклама на билетах может включать различные элементы, такие как логотипы компаний, рекламные слоганы, QR-коды, ссылки на сайты или мобильные приложения, специальные предложения и акции и т. д. Этот формат предоставляет возможность брендам достигать своей целевой аудитории на протяжении всего путешествия пассажира, с момента покупки билета до окончания поездки.

Плюсы и минусы транспортной рекламы

Этот вид маркетинга имеет следующие преимущества:

• Транспортные средства, такие как автобусы, поезда, метро и трамваи, ежедневно перемещают множество людей по городу, обеспечивая огромный охват потенциальной аудитории.
• Путешествия на общественном транспорте обычно связаны с повседневными активностями, такими как поездки на работу, учёбу, шопинг и развлечения. Это обеспечивает высокую частоту контакта с рекламными сообщениями, усиливая их запоминаемость.
• Перемещение транспорта по различным районам позволяет брендам достигать целевой аудитории на разных этапах поездки.
• Реклама на транспортных средствах привлекает внимание пассажиров крупным размером, яркими цветами и необычными формами, что делает их более заметными и запоминающимися.
• Благодаря продолжительности поездки и наличию свободного времени пассажиры могут внимательно рассмотреть рекламу и усвоить информацию о продукте или услуге.

Но кроме достоинств у рекламы на транспорте есть недостатки:

• Не все категории потребителей ежедневно пользуются общественным транспортом, поэтому охват целевой аудитории может быть ограничен. Кроме того, сегментировать целевую аудиторию не получится из-за постоянного потока пассажиров, поэтому такой маркетинг не подойдёт для узконаправленных товаров и услуг.
• Пассажиры общественного транспорта часто находятся в движении и могут пропустить рекламное сообщение из-за короткого времени его отображения.
• Реклама на транспортных средствах часто ограничена по размеру и формату, что может затруднить передачу сложной информации или креативных концепций.
• Пассажиры часто предпочитают занять себя музыкой, видео или чтением на своих устройствах вместо просмотра объявлений.
• Реклама на некоторых видах транспорта, таких как поезда или метро, может быть дорогой из-за особенностей конструкции.
• В некоторых случаях реклама на транспорте может вызвать раздражение у пассажиров, особенно если она слишком агрессивна или навязчива.

Советы по размещению

При размещении транспортной рекламы следует учитывать несколько рекомендаций:

• Выберите вид транспорта, который наиболее соответствует целевой аудитории и целям рекламной кампании.
• Учитывайте плотность движения и время пребывания транспорта на остановках или светофорах, чтобы оптимизировать видимость и воздействие объявлений.
• Используйте разнообразные форматы, такие как баннеры, плакаты, видеоэкраны, а также размещайте рекламу как внутри, так и снаружи транспортного средства, чтобы обеспечить требуемый охват.
• Создайте рекламное сообщение с яркими цветами, качественными изображениями и кратким, запоминающимся текстом, который легко читается в движении.
• Учитывайте требования законодательства. Так, наружная реклама может быть только визуальной (без светового и аудиосопровождения). Кроме того, она не должна покрывать более половины поверхности транспорта, мешать водителю, пассажирам, другим участникам дорожного движения, изменять конструкцию транспортного средства.