Что такое интерьерная реклама и какие виды бывают

Интерьерная или indoor-реклама объединяет все виды рекламных инструментов, используемых внутри здания (помещения). В эту группу относят и масштабные конструкции, вроде стендов, витрин, световых кубов, и компактные печатные носители, такие как листовки, баннеры, постеры, воблеры, календари. Используется такой вариант продвижения для привлечения внимания, информирования, создания привлекательного имиджа бренда.

В отличие от наружной, внутренняя реклама, более проста в реализации. Она не требует согласования с градостроительными инстанциями, как в случае с уличными вывесками, да и в целом менее регламентирована. Материалы для изготовления indoor-конструкций более разнообразны и доступны, поскольку не нуждаются в защите от погодных условий. Считается, что они лучше привлекают внимание и повышают узнаваемость бренда, так как чаще и теснее контактируют с покупателем.

Виды внутренней рекламы

Вывески, стенды, лайтбоксы, витрины, корнеры присутствуют практически в любых общественных пространствах: от магазинов и аптек до образовательных центров. Это основная категория интерьерной рекламы, закрепленная за определенным местом. Помимо маркетинговых целей, статичные конструкции выполняют утилитарные функции (размещение образцов, навигация, украшение интерьера, информирование и т. п.). Динамичные материалы – это, в свою очередь, те, что регулярно обновляются.

Помимо основной классификации indoor-маркетинга, есть несколько второстепенных:

1. По расположению. POS-материалы – это рекламная продукция, размещенная непосредственно в точках продаж (в магазинах, отелях, фитнес-центрах и т. п.), в том числе сувенирная (календари, открытки, визитки, др.). Баннеры, бегущие строки и другие средства продвижения внутри вокзалов, метрополитенов, аэропортов относятся к транспортной рекламе, а все остальное к собственно интерьерной.
2. По способу воздействия. Мультимедийный маркетинг объединяет интерактивные варианты продвижения: видеоэкраны, дисплеи разных форматов, рекламное телевидение (indoor-TV), ролики на промо-стойках, платежных терминалах. Аудиореклама – это объявления в транспорте, торговых и офисных центрах. Печатная продукция представлена графическими материалами: от раздаточной полиграфии до баннеров и ростовых фигур.
3. По назначению. Навигационная реклама призвана направлять посетителя, тем самым уменьшая время на поиск нужного объекта. Информационная знакомит потенциального клиента с организацией, товарами, услугами. Брендовая повышает узнаваемость компании, используя элементы корпоративного стиля. Сравнительная демонстрирует преимущества внутреннего предложения относительно конкурента.
4. В отдельную группу выделяют рекламные мероприятия, которые проходят в помещениях: промо-акции, дегустации, презентации, шоу-показы, выставки. Такой вид продвижения называют событийным. Менее масштабное направление – устная реклама, подаваемая продавцами либо через информационные системы.

Аргументом в пользу интерьерного или indoor-продвижения является возможность более адресно работать с аудиторией. Так, реклама косметических услуг в детском центре отхватит женщин нужного возраста, в то время как баннер на улице не даст точную сегментацию. Популярны и комбинированные варианты продвижения, т. е. сочетание внутреннего формата с наружным. Например, промоутер может работать как в помещениях, так и на улице.

Средства внутренней рекламы

Попытки выделить свой продукт на фоне конкурентов появились еще в допечатный период. Прототипом звуковой рекламы можно считать уличных зазывал, а листовки и флаеры ведут свою историю со времен объявлений в газетах. Современные средства для внутреннего продвижения не только разнообразны, но и более оригинальны. Это связано с зашумленностью информационного пространства и распространенностью клипового мышления (восприятие через яркие и короткие образы).

Необходимость достучаться до искушенного потребителя привела к появлению большого разнообразия средств внутренней рекламы:

1. Торговое оборудование. Это крупногабаритные конструкции, устанавливаемые внутри магазинов: витрины, прилавки, стеллажи, горки, стенды, тейбл-тенты, европанели. За основу при изготовлении обычно берется алюминиевый профиль, также используют ДСП, стекло, другие износостойкие материалы.
2. Имиджевые конструкции. Для привлечения внимания за пределами рекламируемого объекта устанавливают вывески, лайтбоксы, постеры, консоли, штендеры. Для презентации товаров, акций и услуг используют пресс-воллы (баннеры на металлическом каркасе), ростовые фигуры, объемную бутафорию, ролл-апы (вертикальная растяжка). Одним из популярных видов интерьерной рекламы является джумби (дамми-пэк) — увеличенная модель реального продукта.
3. Оформление торговых залов, других помещений. Таблички, стикеры, стенды, напольная графика, мобайлы, диспенсеры выполняют информационную и навигационную роль. Полочная реклама, а именно бликфанги, стопперы, воблеры, некхенгеры, шелфтокеры, ценники, привлекают внимание к товарам. Также в эту группу включают тейбл-тенты, меню, изображения на стенах, дверях, перилах, противокражных рамах (чекпоинт), других внутренних элементах.
4. Торговая упаковка, сувенирная и раздаточная полиграфия. Использование стилистики бренда в оформлении коробок, этикеток, оберточной бумаги, пакетов, календарей, блокнотов, папок и другой печатной продукции повышает лояльность потребителей к компании.

Интерьерная реклама – многофункциональный инструмент продвижения, представленный всевозможными форматами и материалами, в том числе инновационными, нестандартными. Исследования показывают, что среднестатистический горожанин проводит в зоне ее потенциального влияния в 2-3 раза больше времени, чем в местах установки наружных конструкций. В числе прочего indoor-маркетинг позволяет работать с труднодоступными и малочисленными аудиториями, такими как клиенты элитарных заведений.