Как выбрать подрядчика по наружной рекламе

Уличная реклама – это мощный инструмент продвижения. Красивая вывеска или цепляющий баннер притягивают покупателей, увеличивая продажи. Но для их производства важно найти грамотного подрядчика, ведь наружные конструкции – это не столько эстетика, сколько практичность. В отличие от композиций в интерьере, здесь на первый план выходят прочность, эффектность, долговечность.

Еще один важный момент – соответствие законодательству. Требования к наружной рекламе более строгие, чем к входным группам или витринам в помещениях. Так, вывески, размещаемые на фасадах зданий, должны пройти согласование в администрации города, а в Москве – соответствовать Архитектурно-художественным концепциям и Постановлению N 902-ПП от 25 декабря 2013 года. На какие критерии обратить внимание при поиске подрядчика?

Срок работы, стабильность

Креатив и инновации – это здорово, но в производстве вывесок важен опыт. Хороший подрядчик не тот, что с энтузиазмом возьмется за любую задачу, а тот, что поможет выбрать оптимальный формат под конкретный проект. Насмотренность и знание тонкостей повысят эффективность рекламы. Проверить, как долго компания работает на рынке, можно с помощью выписки ЕГРЮЛ на сайте налоговой службы (потребуется только ИНН). Финансовая отчетность организаций представляется бесплатно на государственном ресурсе БФО.

Репутация на рынке

Почитать отзывы, прежде чем нанять подрядчика, конечно, стоит. Но крупные заказчики редко тратят время на написание благодарностей по причине занятости, а комментарии и оценки в сети не всегда отражают реальную картину. Более объективно профессионализм компании демонстрирует портфолио выполненных работ. Чем больше в нем масштабных проектов и серьезных брендов, тем ниже вероятность столкнуться с некачественной рекламой. Ответственный производитель регулярно обновляет галерею выполненных работ, что помогает и в поиске интересных идей.

Собственное производство

Изготовление витрин, лайтбоксов и других имиджевых конструкций в агентствах полного цикла экономит время на поиск подрядчиков. Более того, итоговая стоимость рекламы в компаниях с собственными цехами окажется ниже, чем производство по этапам в нескольких организациях. Оптимально, если в штате исполнителя есть дизайнер, который подготовит макет и визуализацию будущей вывески. Идеально, если компания занимается разными типами конструкций, что позволит заказать все в одном месте, а возможно и получить скидку.

Компетентность, избирательный подход

Этот критерий объединяет качество материалов и ответственность при подготовке персонала, производстве, доставке и установке конструкций. У монтажников, электриков, специалистов, работающих на высоте, должны быть соответствующие допуски. Это элементарная забота о сотрудниках, а также спокойствие при выполнении работ. Материалы для изготовления рекламных конструкций должны быть сертифицированы, а готовые изделия – сопровождаться гарантией.

Репутация в СМИ, отраслевых союзах

Не будет лишним проанализировать информацию о компании в сети. Новости, пресс-релизы, комментарии на форумах, в социальных сетях, места в рейтингах – все это полезно при выборе грамотного подрядчика по изготовлению наружной рекламы. Если запланированы масштабные работы, стоит навести справки в профессиональных ассоциациях и союзах, таких как АКАР, НАП России, AdIndex, ВизКом и других.

Прозрачность условий для заказчика

Ситуация, когда бюджет, заложенный на наружную рекламу, немного отклоняется, нормальна. В процессе реализации проекта могут появляться улучшения и дополнения. Но если оговоренная сумма вырастает в несколько раз, это говорит о недобросовестности исполнителя. То же самое касается сроков. Избежать подобных сюрпризов позволяет договор с детализацией расходов и этапов. Ответственный подрядчик сообщает реальные временные рамки, расценки по материалам и услугам до начала работ.

Соответствие времени

Консервативности и устаревшему оборудованию не место в рекламной сфере. Технические возможности компании не должны ограничивать выбор актуального дизайна, материалов и технологий. Стоит убедиться, что у производителя есть современные аппараты для лазерной резки, гравировки, широкоформатной печати, оборудование для постпечатной обработки, доставки, монтажа. Цифровые программы для верстки и 3D-моделирования необходимы для лучшей визуализации продукта, обеспечения точности изготовления.

Поиск хорошего подрядчика по рекламе может занять много времени, но потраченные усилия окупятся. Качественные уличные вывески, баннеры, указатели, панель-кронштейны привлекут внимание покупателей и повысят лояльность к бренду.