Креативные форматы наружной рекламы: от билбордов до троллейбусов

Заинтересовать покупателя становится все сложнее. Рекламе уже недостаточно быть просто красивой. В тренде – нестандартные форматы, оригинальные идеи, креативный визуал, от которого невозможно оторвать взгляд. Все меньше прямых призывов к покупке, все больше вовлекающего интерактива, располагающего к себе. По сути рекламное объявление из инструмента продвижения превращается в средство коммуникации, благодаря которому бренд и клиент говорят на одном языке.

Наружная реклама не остается в стороне. Более того, она переживает настоящий бум развития. Потребитель устал от навязчивого интернет-маркетинга и лучше воспринимает уличные форматы, которые становятся все креативнее. Дизайнеры проявляют чудеса изобретательности, стараясь вызвать у зрителя эмоциональный отклик: рассмешить, удивить, вдохновить, озадачить, разозлить, даже шокировать. Какие из оригинальных идей стоит взять на заметку?

Дополненная реальность (AR)

Технология Augmented Reality привносит цифровые эффекты в реальный мир, стирая границы между «онлайн» и «офлайн». В наружной рекламе она чаще реализована в виде QR-кодов, встроенных в изображение. Наводя экран смартфона на плакат или щит, потребитель получает доступ к видеоролику и узнает больше о продукте. Более интересный формат – взаимодействие с аудиторией, например, «оживление» картинки с помощью VFX-технологии, возможность «поиграть» с уличным экраном или «походить» внутри рекламного пространства.

3D-реклама

Необычный тип продвижения, приближающий продукт к пользователю. Объемная наружная реклама может быть реализована по-разному в зависимости от товара. Удачный пример – красивая интеграция в окружающую среду. Использование кресла от мебельной фабрики в качестве скамейки или наглядная демонстрация работы оборудования станет лучшим стимулом к покупке, чем агрессивный маркетинг.

3D-реклама эффектно смотрится и в виде билбордов, например, когда часть картинки выходит за рамки поля и задействует элементы обстановки. Это может быть столб, имитирующий трубочку от напитка, или подсветка, продолжающая изображение. Не менее интересный вариант – размещение гигантского товара прямо посреди улицы. Стаканчик с мороженым, украшающий зону отдыха, скейтборд в виде арки, самолет или дачный дом, зависший над оживленной дорогой, – многие продукты можно оригинально вписать в городскую среду.

Интеграция в природу

Использование окружающей среды как элемента рекламы – искусство, подвластное самым креативным маркетологам. Примеров интересных интеграций в природу немало. Ребенок, рисующий в облаках. Солнце, окрашивающее предметы или создающее тень в нужном месте. Плакат, сливающийся с небом, лес или озеро как фон для товара. Более простой вариант «единения с природой» – реакция на погоду, когда визуал меняется в зависимости от атмосферных условий или времени года.

Необычные платформы

Реклама на автобусах и троллейбусах уже не кажется чем-то уникальным. Но это не мешает дизайнерам придумывать все более креативные идеи для использования транспорта. Например, бренд, выпускающий влажные салфетки, делает изображение более реалистичным, позволив шлейфу ткани развеваться на ветру во время движения. Автобус-гармошка становится отличной визуализацией зубной щетки с гибкой ручкой, а рога троллейбуса хорошо справляются с ролью усов омара в продвижении гастротура.

Помимо транспорта, маркетологи вовсю креативят с элементами городского пространства. Это и превращение дверных ручек в часть чайных кружек, и рисование светом на стенах домов, и создание трехмерных композиций в неожиданных местах. Лестницы, крыши, потолки, тумбы для объявлений, дорожные люки, ограждения, скамейки – чем необычнее место для объемной картинки, тем больше шансов привлечь внимание и запомниться. Полезным подспорьем в создании подобных визуалов становятся голографические вентиляторы, имитирующие эффект парения.

Реклама как искусство

А что если привлечь к продвижению художников, музыкантов, скульпторов? Отличная идея для создания рекламы, которая будет цеплять внимание и украшать улицы. Уникальные арт-объекты станут органичным продолжением городской среды. Молодежная аудитория оценит уличное искусство, такое как граффити, муралы, 3D-инсталляции, рок-фестивали. Не менее эффектно выглядят скульптуры и другие художественные композиции, бережно вписанные в дизайн окружающего пространства.

Вовлекающая реклама

Стремительно завоевавший всеобщую любовь и не теряющий популярности вариант – разнообразные фотозоны, предлагающие запечатлеть себя на красивом фоне. Это и рекламные инсталляции к праздникам, и тематические тантамарески, и отдельные декоративные аксессуары, такие как крылья, хвосты, платья, шляпы, очки. Отличный способ создать у потребителя позитивный образ, который напомнит о себе спустя время благодаря фотографиям.

Не менее ценный формат – игровой, где прохожий может собрать паззл или другим способом самостоятельно создать рекламное сообщение. Верх оригинальности в маркетинге – эффект неожиданности. Так, производитель фотоаппаратов удивляет прохожих внезапными вспышками камер, а рекламное агентство – включением гигантской лампочки. Подобные решения реализуют в формате реакции на движение людей.

Казалось бы, в рекламе было уже все и даже больше. Шок, эпатаж, загадки, юмор, иллюзии… Какие еще нестандартные идеи можно придумать? Тем не менее новые технологии открывают перед рекламными агентствами все более креативные средства продвижения. Они позволяют не только в моменте удержать внимание аудитории, но и создать долговременный информационный шлейф, стойкость которого зависит от силы произведенного WOW-эффекта.