Как сезонные изменения влияют на наружную рекламу?

Наряду с продуктами повседневного спроса есть товары и услуги, потребность в которых растет в определенный период. Например, елочные игрушки покупают преимущественно зимой, а средства от насекомых – летом. Продажи освежающих напитков возрастают в жару, в то время как спрос на горячие меньше зависит от сезонных колебаний. Все это нужно учитывать, запуская рекламную кампанию.

Некоторые бренды создают ажиотаж искусственно, выпуская уникальные товары перед праздниками или к конкретному инфоповоду. Другие своевременно напоминают о продукции, используя сезонный маркетинг. Самый простой ход – изменение дизайна упаковки, которая будет создавать настроение или цеплять подходящей палитрой. А как время года влияет на наружную рекламу? Какие маркетинговые уловки можно использовать?

Сезонные кампании в наружной рекламе

В зависимости от продукции, которую предлагает бренд, колебания продаж будут резкими или плавными, что определяет характер маркетинговых мероприятий. Но даже продукты со стабильным спросом требуют разного подхода в зависимости от сезона. Как это работает? В первую очередь, меняются слоганы и палитра:

1. Весна – символ легкости, возрождения, любви, обновления. Даже если на улице еще лежит снег, люди неосознанно ищут в окружающей обстановке что-то яркое, живое, мотивирующее. Соответственно сезонная реклама с цветочными и зелеными элементами хорошо привлекает внимание, а слоганы с призывами «любить», «чувствовать», «быть свободнее» работают эффективнее, чем в депрессивный осенний период. Отлично продает и призыв к активности: акцент на спорте, игре, общении.
2. Лето – жаркая пора, когда актуальна палитра свежести. Сочные фруктовые тона, а также ассоциации с водой, льдом, прохладой будут уместны в оформлении сезонных плакатов, баннеров, билбордов. Хорошо сработает пляжная тема, мотивируя активнее готовиться к отпуску. Но даже те, кто не собирается к морю, будут охотно откликаться на атмосферу энергии и беззаботности. Актуальны смелые слоганы, призывающие к приключениям, путешествиям, веселью.
3. Осень – время спокойствия и сосредоточенности. На первый план выходит школьная тема, которую используют даже бренды, не имеющие к ней непосредственного отношения. Краски становятся мягче, приглушеннее, сдержаннее. Оптимален более строгий и четкий шрифт. В слоганах не стоит интенсивно шутить или стимулировать к активности, но проявить эмпатию, поддержать легким юмором уместно. Можно задействовать тему Хеллоуина, если она вписывается в концепцию бренда.
4. Зима – период, когда на первый план выходят новогодние праздники. Подготовка к ним начинается задолго до 1 января, что позволяет продвигать не только сезонные товары, но и любые другие, подходящие в качестве подарка. Палитра рекламы уходит в традиционную красно-зеленую, также уместны блестящие, яркие, веселые тона. Тема активных развлечений отлично продает на протяжении всей зимы, как и все, что связано с морозом, снегом, домашним уютом.

Организуя маркетинговую кампанию, стоит учитывать сезонную активность аудитории. В теплое время года люди больше времени проводят в парках, на пляжах, в туристических местах. С наступлением холодов имеет смысл сместить акцент в торговые центры, на вокзалы, оживленные городские улицы. Соответственно изменятся форматы привлечения внимания: от постеров на пляжных кабинках до цифровых экранов и оформления витрин.

Инструменты для создания сезонной рекламы

Эффективное средство уличного продвижения – тематическое оформление витрин и входных групп. Адаптируя внешний дизайн к сезонам и значимым поводам, можно активно привлекать внимание, мотивировать к покупкам, создавать позитивный имидж. И если смена вывески – процесс трудоемкий, то здесь можно обойтись минимальным бюджетом. Какие инструменты и форматы используют в сезонной рекламе?

Оклейка пленкой

Универсальный полимерный материал подходит для украшения разных поверхностей, а особенно удачен в оформлении входных групп, витрин, окон транспорта. Летом можно использовать яркие и насыщенные цвета, зимой — теплые образы, ассоциации с праздниками, семейным уютом. Размещение визуально привлекательных изображений укрепляет эмоциональную связь с брендом. Также это отличный способ сообщить о сезонных акциях и предложениях.

Интерактивные элементы

Включение в наружную рекламу QR-кодов или NFC-меток повышает вовлеченность аудитории. Например, в холодную погоду прохожие могут скачать купон на горячий напиток, отсканировав код с билборда. Привлечет внимание и иконка, отображающая текущие метеоусловия: дождь, солнце, температуру воздуха. В свою очередь цифровые экраны сами подстроятся под погоду, предлагая разные продукты или слоганы с учетом обстановки.

Использование подсветки

Если летом световые элементы можно использовать избирательно, в местах прогулок и активного досуга, то в холодное время года они становятся актуальными для любой наружной рекламы. В противном случае бренд станет незаметным для потребителей в период пикового трафика – утром и вечером. По этой же причине зимой лучше отказаться от изображений на светлом фоне, чтобы они не сливались со снегом.

Дополнительный сезонный акцент наружной рекламе придает погода. В зависимости от времени года можно задействовать в оформлении уличных конструкций дождь, зелень, солнце, снег, лед, яркие листья. Некоторые компании используют форматы, которые работают круглогодично без замены оборудования благодаря переменам в окружающей среде.