Эффективные стратегии размещения наружной рекламы. Как выбрать правильное место

Главный принцип размещения наружной рекламы гласит: она должна быть креативной, но не раздражающей, заметной, но не навязчивой. Кроме того, важно найти локацию, которая будет привлекательной для целевой аудитории и не выйдет за рамки ограничений, действующих в регионе или населенном пункте. Рекламная конструкция не должна нарушать законодательство, вызывать негативные эмоции, искажать эстетику городской среды, причинять вред экологии.

Где лучше разместить наружную рекламу?

Выбор площадки зависит от целевой аудитории продукта (услуги), уровня трафика, бюджета, требований местной администрации. В крупных городах могут возникнуть сложности, связанные с дефицитом рекламных мест с высокой проходимостью. В таком случае решение может быть найдено с помощью точек интереса – локаций, где сконцентрирована целевая аудитория. Нужно выяснить, где чаще бывает потенциальный клиент, чтобы взаимодействовать с ним эффективно. Это могут быть спортзалы, кофейни, бизнес-центры, парки, рынки, кинотеатры, медицинские центры, стадионы, спальные районы города.

Универсальными для размещения наружной рекламы считаются следующие локации:

1. Места с высокой проходимостью. Как правило, это центральные улицы и главные площади, где всегда многолюдно и интенсивный трафик. Рекламные платформы в таких точках обеспечивают высокий охват среди гостей и жителей города. Даже 5-секундный ролик на набережной или пешеходной улице может существенно повысить узнаваемость бренда.
2. Транспортные узлы и сам транспорт. Аэропорты, вокзалы, метро ежедневно посещают тысячи людей, включая туристов. Преимуществом таких мест является круглосуточная работа, благодаря которой эффективность продвижения повышается. Реклама на транспорте разнообразна и эффективна. Недостаток кроется в высоком спросе на такие локации.
3. Транспортные остановки. Идеальны для продвижения товаров массового спроса, поскольку здесь бывают люди разного возраста, пола, социального статуса. Преимуществом является необходимость ожидания, что гарантирует высокую частоту и длительность просмотров. Однако реклама на остановках не подходит для премиум-сегмента, так как остается вне поля зрения целевой аудитории.
4. Торгово-развлекательные центры. Подходят для продвижения любых товаров и услуг, так как здесь бывают все категории населения: от детей до пенсионеров, от простых рабочих до бизнесменов. Такие локации универсальны и могут использоваться для наружной и интерьерной рекламы.
5. Автомобильные трассы, перекрестки. Оптимально выбирать развязки, ведущие к городскому центру, так как через них перемещается большая часть жителей. Чаще всего носителем рекламного сообщения является дорожный щит или табло. Оживленные перекрестки подойдут для продвижения многих товаров и услуг, включая премиум-сегмент.

Неплохой стратегией для размещения наружной рекламы является выбор территории вблизи точек продаж. Такой формат хорошо работает для товаров повседневного и импульсного спроса, а также развлекательных заведений, банков, аптек, пунктов общественного питания. Повысить эффективность продвижения позволяет адаптивный характер рекламного сообщения. Например, утром человек видит скидку на кофе, а в полдень ему предлагают комплексный обед.

Спортивные объекты, такие как стадионы, фитнес-центры, футбольные матчи можно рассматривать как пункты притяжения активных людей в возрасте от 18 до 40 лет. Набережные, парки, рынки, гипермаркеты часто посещают семейные люди. Учитывая ядро целевой аудитории, можно разработать индивидуальную стратегию размещения наружной рекламы, которая будет учитывать особенности бизнеса. Иногда простая конструкция в спальном районе приносит больше отдачи, чем дорогостоящая аренда ситиборда в центре.

Где запрещено размещать наружную рекламу?

Требования к установке рекламных конструкций определяются законом «О рекламе», а также локальными нормативными актами (в Москве это Постановление №902-ПП). Нельзя просто взять и повесить баннер над дорогой или установить световой бокс на фасаде. Размещение наружной рекламы должно быть согласовано с городскими властями. Если установка планируется на частном здании, необходимо заключить договор с владельцем. Если в качестве платформы выбран многоквартирный дом, требуется согласие не менее чем двух третей жильцов.

Запрещен монтаж рекламных конструкций:

• на крышах, балконах, козырьках, эркерах;
• оградах веранд летних пунктов питания;
• внутри арок, дверных и оконных проемов;
• с полной блокировкой витрин или окон;
• с перекрытием архитектурных элементов.

При установке важно соблюдать безопасные расстояния: не менее 1 м от фундамента и линий электропередач, не менее 4,5 м от поверхности автодороги, не менее 2 м от мемориальных досок (памятных знаков) и др. Параметры самой конструкции также должны соответствовать нормативным актам. С локальными требованиями по монтажу можно ознакомиться на сайте городской администрации. Там же можно уточнить, где размещать рекламу запрещено. Этап согласования и подготовки документации лучше доверить специалистам.

Какой формат размещения наружной рекламы выбрать?

Оптимальный способ уличного продвижения зависит от характеристик целевой аудитории и бюджета. Билборды и цифровые экраны хороши для контакта с теми, кто много времени проводит за рулем. В свою очередь ситиборды и пиллары, размещаемые на тротуарах, эффективнее работают с пешеходами. Транспаранты и перетяжки универсальны, так как заметны для всех. Световые коробы обеспечивают хорошую видимость в темное время суток, что делает их работу непрерывной.

Перспективным форматом уличного продвижения являются digital-экраны, демонстрирующие статичные и динамичные изображения. Дополнительным преимуществом является возможность собрать данные с мобильных устройств, что позволяет настроить ретаргетинг. Однако такие решения требуют значительных вложений. Выходом может стать стратегия размещения рекламы с учетом гибкого ценообразования. Расценки на аренду платформ часто снижаются к концу месяца, если объект остался не выкупленным. Также можно приобрести короткий промежуток трансляции или сделать ставку на массовость, охватив много точек по всему городу.

Важные принципы при размещении наружной рекламы – креативность и краткость. Многие форматы, например билборды, взаимодействуют с потребителем всего несколько секунд. Поэтому их стоит расходовать максимально эффективно. Чтобы реклама всегда попадала в цель, предоставьте ее разработку Nano-Print. Подберем оптимальный формат и локацию, поможем с согласованием и установкой.