Тенденции наружной рекламы в 2025 году. Обзор новых технологий и подходов

Наружная реклама меняется на глазах. Еще недавно продвижение на улице ограничивалось статичными конструкциями, такими как билборды и баннеры, а также простой печатной продукцией, вроде листовок и афиш. В последние годы уличный маркетинг переживает настоящую революцию. Взаимодействие с потребителем становится все более живым, интерактивным, персонализированным, что ведет к росту эффективности.

Главные тренды наружной рекламы в 2025 году

Изменения в рекламной индустрии тесно связаны с глобальными процессами. Развитие искусственного интеллекта, рост значимости социальных сетей, озабоченность экологией, усталость от информационного шума – факторы, которые нельзя сбрасывать со счетов. Перегруженность медиапространства становится главным толчком к появлению новых рекламных форматов. У потребителя так много точек притяжения, что выделиться на этом фоне непросто. Какие тренды будут задавать тон наружной рекламе в ближайшие годы?

Экологическая ответственность

Внимание к вопросам сохранения окружающей среды – тренд последних лет, который в 2025 году будет только набирать обороты. В наружной рекламе осознанный подход к экологии реализуется в нескольких форматах:

• во-первых, это переход на альтернативные источники энергии;
• во-вторых, рациональное использование ресурсов, продуктов переработки;
• в-третьих, внедрение инновационных эко-сохраняющих технологий.

Одно из популярных решений – установка LED-экранов, уменьшающих потребление энергии при сохранении четкости изображения. В перспективе вероятно создание уличных носителей, работающих на солнечных батареях. Предполагается, что экологическая ответственность в ближайшие годы станет стандартом в рекламной сфере.

Цифровизация

Доминирование digital-маркетинга над остальными рекламными каналами было спрогнозировано еще в середине 2010-х. Предположения оправдались. В последние годы цифровые средства продвижения занимают более 70% в общей структуре затрат на рынке. Учитывая, что их доля продолжает расти, рекламщикам приходится подстраиваться. Так на предметах городской среды появляются QR-коды, уличные видеоролики адаптируются под погоду, а пилоны возле ТЦ предлагают товары с учетом покупок, сделанных через приложение.

Геотаргетинг и персонализация

Реклама, настроенная на целевую аудиторию, давно не новость. Онлайн-маркетинг опирается на собранные в сети данные, чтобы c взаимодействовать с вовлеченными пользователями. Развитие технологий геолокации и аналитики ведет к тому, что тренд выходит за рамки интернет-пространства и все чаще применяется в наружной рекламе. Одна из последних тенденций – локальные сообщения. Потенциальный клиент видит предложение о скидке или акции, когда находится рядом с магазином или кафе.

Интеграция с социальными сетями

Маркетологи все чаще совмещают продвижение с web-коммуникациями. Например, включение в рекламное сообщение тегов из соцсетей помогает аудитории быстро находить информацию о бренде, продукте, планируемых активностях, а также присоединяться к общению. Некоторые компании идут дальше и отправляют промокоды клиентам с учетом их поведения в соцсетях. Предполагается, что в 2025 году этот тренд будет использоваться в наружной рекламе еще активнее.

Минимализм

Наряду с вовлекающей наружной рекламой, прослеживается тенденция к лаконичности, т. е. возвращение к истокам. В мире информационной перенасыщенности краткий, не перегруженный визуалом посыл становится глотком свежего воздуха. Текст на рекламном носителе сводится к 1-2 словам, а то и вовсе отсутствует. Основную идею передает графика, цветовая гамма, простой рисунок. Краткие сообщения привлекают внимание и запоминаются, что делает их трендом будущего. Кроме того, они соответствуют тенденции «на нетерпеливость», свойственной современному потребителю.

Новые технологии в наружной рекламе

Развитие информационной среды идет семимильными шагами. То, что 20-30 лет назад воспринималось как фантастика, сегодня становится реальностью. То, что кажется фантастическим сейчас, завтра может оказаться обыденностью. Какие форматы и технологии выглядят перспективными в 2025 году?

3D-реклама

Трехмерные видеоролики оживляют фасады и цепляют взгляд. Это хороший способ получить внимание потребителя, который едет, идет, стоит в пробке. Реалистичность изображений в 3D-формате, часто ведет к тому, что реклама становится вирусной: прохожие делают селфи и снимают видео, делятся ими в соцсетях.

Сенсорные технологии

Экраны, реагирующие на движение и смену времени суток, уже используются в больших городах. Набирает популярность наружная реклама, взаимодействующая с пользователем с помощью жестов, звуков, касаний, голограмм. Потенциальный клиент может «играть с видео», меняя его содержание, задавать вопросы, чтобы узнать информацию, участвовать в викторинах, чтобы получить скидку. Предполагается в 2025 году такой формат станет доступнее для бизнеса и захватит больше пространства.

Дополненная реальность

Встроить наружную рекламу в окружающую среду – гениальная идея. Вариантов использования технологии в целях бизнеса немало. Во-первых, это создание арт-объектов из предметов городской среды, например необычное оформление остановок, скамеек, фонарей, уличных тумб. Во-вторых, привлечение AR и VR-реальности к взаимодействию с потребителем. Голограмма может в реальном времени демонстрировать качества товара, виртуальный персонаж – предложить «поиграть», видеоролик – интегрировать прохожего в сюжет.

Запуск такой рекламы осуществляется по сигналу датчика, реагирующего на появление человека. Эффект реальности достигается за счет прозрачного фона, на который накладывается контент. В результате прохожий может потанцевать со звездой, примерить одежду, сфотографироваться в интересном антураже. Такой креатив выходит за рамки привычных маркетинговых кампаний и эффективно борется с баннерной слепотой.

Интеграция с мобильными устройствами

Геотаргетированная реклама усиливает эффективность наружных средств продвижения. Причем она может работать в обоих направлениях: предлагать товар на основе данных, считанных с мобильных устройств, или выводить на смартфон информацию, когда человек находится недалеко от уличного носителя.

Умная реклама

Анализ данных в ближайшем будущем будет отдан на откуп искусственного интеллекта. Нейросети уже сейчас адаптируют контент под потребности аудитории, помогают в создании дизайна, оценке эффективности кампаний. В ближайшие годы это направление в наружной рекламе останется в числе перспективных.

Еще одна технология, вызывающая много споров с этической точки зрения, – распознавание лиц. Крупные компании привлекают ее для считывания возраста, пола, эмоционального состояния и других параметров прохожих. Успешных кейсов в этом направлении немало: от защиты прав женщин до продажи кофе зевающим людям. Однако отношение к такому продвижению неоднозначно: многие воспринимают его как нарушение личных границ.

В ближайшие годы наружная реклама обещает стать креативнее и ближе к потребителю, сохранив курс на цифровизацию и экологичность. Границы между разными маркетинговыми каналами будут стираться, что соответствует тенденциям времени.