Вывески и архитектурные особенности зданий: как адаптировать дизайн под фасад

Дизайн-код подчеркивает идентичность города, подчиняет элементы его среды общей концепции. Это свод правил, определяющий, как будут оформлены фасады зданий, указатели, наружная реклама, остановочные комплексы, другие объекты. Благодаря ему городская среда приобретает свой стиль, уходит от раздражающего визуального шума с нагромождением цветов, шрифтов, хаотичных конструкций. Вместе с тем появляются узнаваемые символы, такие как лист гинкго в Токио или трехчастный логотип Екат-ерин-бурга.

Вывески как важная часть городского образа могут испортить или украсить архитектурный контекст. Поэтому необходимо привести к гармонии шрифт, цвет, стиль, размеры, материалы. При разработке дизайн-проекта важно учитывать особенности фасада, на котором будет установлен объект. Информационные и рекламные ресурсы должны взаимодействовать с городской средой, а не конкурировать с ней.

Влияние архитектурного контекста на дизайн вывесок

Информационные конструкции, размещаемые на фасадах и других поверхностях зданий, должны соответствовать правилам, установленным градостроительными органами. Максимум внимания уделяется вывескам в исторической части города, на туристических маршрутах. Визуал разрабатывают дизайнеры, но он должен вписываться в архитектурно-художественную концепцию, не нарушая эстетику фасадов. Как это выглядит на практике?

Фасад без выраженных архитектурных деталей менее требователен к дизайну информационных конструкций. Могут использоваться настенные и витринные композиции из отдельно стоящих букв, внутренние (за стеклом) и консольные (перпендикулярные зданию) вывески.
Если фасад декорирован рустом, межэтажным карнизом, нишами в простенках, то надоконное пространство получается узким. Соответственно рекомендованы витринные и настенные конструкции в виде отдельных букв без подложки.
Здания, расположенные на сложном рельефе, позволяют размещать вывески на уровне первого и полуподвального этажей. Здесь можно использовать настенные, внутренние и консольные варианты.

В случае, если размещение настенных объектов затруднено вследствие сложной архитектуры здания, преимущество отдается витринным вывескам. Это может быть световой короб внутри помещения, надпись или графика на стекле, объявления в рамках, наружные буквы с подложкой или без.

Дизайн-проект вывески: основы разработки

До начала работы важно выяснить, к какой категории – типовой или исторической, – относится здание. Этот момент накладывает отпечаток на все параметры, начиная с размера и заканчивая цветом вывески. Архитектурные особенности фасада определяют зеленую зону – область установки конструкции, за пределы которой выходить нельзя.

Далее принимается решение о типе вывески, которая может быть настенной, консольной, витринной, подвесной, крышной. Согласовывается текстовая и графическая информация на ней. Определяется материал, цвет, размер, шрифт, другие параметры дизайна.

Грамотно разработанная вывеска:

Не вступает в дисбаланс с деталями здания, другой рекламой, домовыми и уличными знаками, мемориальными досками, информационными табличками.
Обеспечивает комфортный глазу визуал, сохраняя архитектурное своеобразие фасада и дополняя его декоративное убранство.
Доносит до потребителя нужную информацию: представляет бренд, сообщает о графике, меню, других деталях.

Вывеска может устанавливаться на стене, крыше, в оконных и дверных проемах, в витрине. Выбор форматов широк: это отдельные буквы без подложки и на подложке, световой короб, таблички, маркизы, афишный баннер, настенный щит, панель-кронштейн, электронное табло. Важно найти визуал, которые не испортит фасад здания, сохраняя читаемость сообщения.

Требования к дизайн-проекту вывески

Оформление наружной рекламы выстраивается на основе архитектурно-художественной концепции (АХК). Она определяет, каким будет визуальный облик города, какие смыслы и образы заложены в его дизайн-код. Рекламные объекты и информационные вывески решают эти задачи с помощью форм, композиций, характера начертания символов, параметров цвета и освещенности.

Если говорить о наружных конструкциях в мегаполисах, то они должны соответствовать следующим требованиям:

Материалы. Допускаются любые, но предпочтение отдается металлу, камню, дереву, стеклу. Вывески из пластика не запрещены, но не рекомендованы.
Формат. В исторической части города преимущество отдается объемным буквам без подложки, за которыми хорошо виден фасад. Плоские буквы допускаются, но они должны располагаться на некотором расстоянии от стены.
Выбор подсветки остается на усмотрение владельца конструкции. Она может быть внутренней, внешней или контражурной. Крепление подбирается с учетом архитектуры строения.

Текстовая и графическая информация должна легко читаться. Кроме того, стоит помнить об ограничениях, касающихся разных типов вывесок. Например, размещение рекламы на информационных носителях является нарушением. Призывы к покупке допустимы только в установленных местах.

Согласование дизайн-проекта вывески с органами управления

Размещение информационных и рекламных конструкций на зданиях требует одобрения в градостроительных органах. Исключением являются форматы, существенно не влияющие на облик здания. К ним относят: расположенные на уровне глаз буквы и знаки без подложки, надписи на стекле и тротуаре, витринные маркизы, съемные конструкции на гибком носителе, внутренние вывески любых типов. Но и такие установки должны соответствовать ряду требований (размер, цвет, тип информации).

Процесс согласования размещения вывески обычно занимает до 2 месяцев. Что он подразумевает?

Подготовку дизайн-проекта в соответствии с требованиями муниципалитета. С методическими рекомендациями по конкретному населенному пункту можно ознакомиться на сайте администрации.
Подачу заявления на согласование размещения вывески с пакетом документов. Образец можно запросить в соответствующем ведомстве. Стандартная форма включает указание характеристик конструкции (вид, размеры, текст, параметры освещения, др.). Также прилагаются данные по торговому знаку, документы, подтверждающие право владения помещением, регистрацию компании в ЕГРЮЛ.
Заявление направляют в госорган, курирующий соответствие вывесок АХК. После одобрения проекта выдается свидетельство, разрешающее установку. Конструкцию можно монтировать после оплаты пошлины.

Дизайн-проект размещения вывески прилагается к заявлению в виде эскиза на бумажном носителе и в графическом редакторе. В зависимости от места установки потребуется согласие либо собственника объекта, либо жильцов многоквартирного дома (не менее 2/3).

Дизайн рекламных вывесок: как выбрать подходящее решение

Предпочтительным форматом для фасадов являются отдельно стоящие знаки (буквы), которые могут быть объемными либо плоскими. Оттенок подложки выбирают с учетом цвета здания и соседних вывесок, а также места установки. При размещении в нишах и других углублениях рекомендованы темные цвета. Если подложка монтируется на стену, оттенок подбирают в тон к окраске здания. Допускается сохранять естественный цвет неокрашенного натурального материала (дерева, камня, стекла, металла).

Толщину светящихся настенных и витринных объектов лучше делать минимальной. Так конструкция будет лучше защищена от дождя, снега и льда, что дольше сохранит эстетику. Надписи на световых коробах предпочтительнее делать объемными, что улучшает внешний вид и читаемость вывески. Максимальный размер витринных конструкций не должен превышать половину площади остекления.

Консольные носители, или панель-кронштейны, устанавливаются перпендикулярно фасаду. Их размещают возле арок, на границах и углах зданий, где информация хорошо видна проходящим людям. Если вход в организацию расположен в удалении от витрин, панель-кронштейн может исполнять роль указателя. Крепления в консольных конструкциях окрашивают в черный цвет или в тон фасаду. Декор подбирают с учетом архитектуры здания.

Нестандартным, но приемлемым решением для городских строений являются маркизы, размещаемые в пределах окна или витрины. При разработке дизайн-проекта важно следить, чтобы они не перекрывали более трети площади проема. В оформлении маркиз используют не более 2 цветов, крепление делают черным или в тон к зданию. Такие конструкции не могут быть жесткими.

Адаптация вывески под архитектурные особенности здания

Наружные конструкции можно гармонично вписать в любую среду, если внимательно подойти к разработке дизайна. Главный принцип – не навредить. Внешний вид вывески не должен нарушать эстетику фасада и излишне привлекать внимание. Нюансы выбора шрифта, стиля, цвета ложатся на плечи дизайнеров. Но есть несколько общих моментов:

Вывеску на подложке адаптируют под габариты архитектурных элементов фасада: проемов, ниш, колонн, пилястр. Рекомендуется соблюдать единую высоту букв, а по возможности и цвет (тон) в соответствии с ранее размещенными объектами.
На зданиях без архитектурных деталей не рекомендуется устанавливать световые короба вплотную к фасаду, лучше соблюдать дистанцию в 5–15 см или располагать их в оконных нишах, проемах.
На старинных зданиях со сложной архитектурой хорошо смотрятся элегантные информационные таблички, которые монтируют рядом со входом или на дверях. Вместо установки нескольких планок предпочтительнее одна с данными обо всех организациях.
Афишный баннер оптимален к размещению между колоннами или в простенках окон. В глубоких проемах, галереях, арках входных групп разрешена установка подвесных элементов.
Для зданий со сложным рельефом рекомендованы консольные конструкции, повторяющие архитектуру фасада, либо нейтральной формы. Для строений в минималистичном стиле богатый декор не уместен.
Для объектов культурного наследия рекомендована ахроматическая (черная, серая, белая) цветовая гамма вывесок. На темных фасадах предпочтительны светлые буквы, на светлых – темные.
Что касается стиля начертания, то в надписях на зданиях лучше использовать готовые шрифтовые композиции. В случае со старинными фасадами будет не лишним получить консультацию эксперта.

Конструкции, размещаемые на зданиях, рекомендуется делать в одном стиле и цвете. Не допустимо перекрывать вывесками значительную часть фасада, например, устанавливать их сплошной стеной. Главный принцип при выборе дизайна – уместность. Информационное или рекламное сообщение не должно нарушать цельность фасада и визуальный образ города.

<< предыдущая статья следующая статья >>